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Meta está planejando mais recursos pagos para Facebook e Instagram

Por Gabriel Bonne · 14 de setembro de 2022 03:57

A Meta está montando uma organização de produtos para identificar e construir “possíveis recursos pagos” para Facebook, Instagram e WhatsApp, de acordo com um memorando interno enviado aos funcionários na semana passada que foi obtido pelo The Verge .

A nova divisão é a primeira incursão séria da Meta na criação de recursos pagos em seus principais aplicativos sociais, todos os três com bilhões de usuários. Ele está sendo criado depois que o negócio de anúncios da Meta foi severamente prejudicado pelas mudanças de rastreamento de anúncios da Apple no iOS e uma retração mais ampla nos gastos com anúncios digitais. O grupo, chamado New Monetization Experiences, será liderado por Pratiti Raychoudhury, que anteriormente era o chefe de pesquisa da Meta.

Em entrevista ao The Verge , o vice-presidente de monetização da Meta que supervisiona o grupo, John Hegeman, disse que a empresa ainda está comprometida em expandir seus negócios de anúncios e que não tem planos de permitir que as pessoas paguem para desativar os anúncios em seus aplicativos. “Acho que vemos oportunidades para construir novos tipos de produtos, recursos e experiências pelas quais as pessoas estariam dispostas a pagar e empolgadas em pagar”, disse ele. Ele se recusou a detalhar os recursos pagos que estão sendo considerados.

“Acho que vemos oportunidades para criar novos tipos de produtos, recursos e experiências pelos quais as pessoas estariam dispostas a pagar.”

A receita da Meta vem quase inteiramente de anúncios e, embora já tenha vários recursos pagos em seus aplicativos, a gigante da mídia social não priorizou a cobrança dos usuários até agora. Hegeman minimizou os recursos pagos se tornando uma parte significativa do negócio no curto prazo, mas disse que “por outro lado, acho que se houver oportunidades para criar novo valor e linhas de receita significativas e também fornecer alguma diversificação, isso obviamente seja algo que seja atraente.”

A longo prazo, a Meta vê os recursos pagos se tornando uma parte mais significativa de seus negócios, disse ele. “Em um horizonte de tempo de cinco anos, acho que isso pode realmente mudar a agulha e fazer uma diferença bastante significativa.”

Administradores de grupos do Facebook já podem cobrar pelo acesso a conteúdos exclusivos, e “estrelas” virtuais podem ser compradas para enviar aos criadores. O WhatsApp cobra de certas empresas a capacidade de enviar mensagens a seus clientes, e o Instagram anunciou recentemente que os criadores também podem começar a cobrar uma assinatura pelo acesso a conteúdo exclusivo. Em junho, o CEO Mark Zuckerberg disse que a empresa não aceitaria um corte nas transações de recursos e assinaturas pagos até 2024.

“Em um horizonte de tempo de cinco anos, acho que isso pode realmente mudar a agulha e fazer uma diferença bastante significativa.”

A Meta não está sozinha na busca por mais recursos pagos. Os aplicativos de mídia social têm se voltado cada vez mais para cobrança nos últimos dois anos. O TikTok começou a testar assinaturas pagas para criadores no início deste ano, o Twitter pagou Super Follows e o Discord ganha dinheiro inteiramente com sua assinatura Nitro . Além disso, este ano, o Telegram e o Snapchat adicionaram níveis pagos que desbloqueiam recursos adicionais. O nível pago do Snapchat provou ser um sucesso inicial .

“Estamos obviamente prestando atenção ao que está acontecendo na indústria”, disse Hegeman. “E acho que existem várias empresas que fizeram coisas interessantes neste espaço que espero que possamos aprender e imitar ao longo do tempo.”

Traduzido de: https://www.theverge.com/2022/8/31/23331342/meta-plans-paid-features-facebook-instagram-whatsapp

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